La joyería uruguaya ArtePlata ha anunciado un ambicioso plan de crecimiento que contempla una inversión cercana a los US$ 300.000. Esta estrategia financiera se centrará en la expansión de su presencia física mediante la apertura de nuevos locales en Carrasco y Maldonado, así como en la modernización tecnológica de su taller propio para potenciar la producción interna y la personalización de sus piezas.
La trayectoria de la empresa tiene sus raíces en el departamento de San José, específicamente en las Sierras de Mahoma. Allí, los hermanos Mercedes y José Ignacio Coronel crecieron acompañando a su padre, Nelson Coronel, quien es geólogo. Durante esas recorridas por las canteras locales en busca de oro, los niños se familiarizaron con la naturaleza de los minerales, conviviendo en su hogar con cuarzos y amatistas, lo que generó un vínculo temprano y natural con el rubro de la joyería.
Años más tarde, Nelson Coronel identificó una oportunidad de mercado al notar un segmento desatendido, dominado principalmente por la platería mexicana importada. Tras validar la demanda en espacios como la feria Máxima de Carrasco y la Rural del Prado, la familia decidió formalizar el negocio. En 2008 abrieron su primer local en la intersección de Canelones y Ejido, en el Centro de Montevideo, y en 2011 inauguraron una segunda tienda en el barrio Pocitos. Con el tiempo, la oferta se diversificó, pasando de la plata a incorporar oro, brillantes, esmeraldas, zafiros y diversas piedras preciosas.
Actualmente, la dirección del negocio ha pasado a la segunda generación. José Ignacio Coronel, quien inició su camino en la empresa desde el mostrador y como cadete de envíos, asumió la gerencia general, gestionando la web, el personal, la gestión comercial y los proveedores, especialmente a partir del periodo de pandemia. Por su parte, Mercedes Coronel, formada en Administración de Empresas con una maestría en Negocios y Administración realizada en España y experiencia previa en marketing en Tienda Inglesa y Cencosud Perú, regresó al país el año pasado para liderar la gerencia de marketing de la joyería.
El plan de expansión física responde a un análisis de la demanda y a la valoración que el cliente de este sector otorga a la experiencia presencial. El primer nuevo local abrirá sus puertas a finales de este año en Carrasco. Posteriormente, la empresa apunta al interior del país con una apertura en Maldonado, departamento que, según los datos de la compañía, es el principal mercado fuera de Montevideo a través del canal digital. De hecho, para el año 2025, el e-commerce se ha consolidado como el segundo centro de facturación de ArtePlata, habiendo entregado más de 8.000 pedidos en todo el territorio nacional.
Además de la infraestructura comercial, una parte significativa de la inversión de US$ 300.000 se destinará a la adquisición de maquinaria de última tecnología. La empresa incorporará tres nuevas máquinas para reforzar la personalización de joyas, un diferencial clave de su modelo de negocio. Dos de estos equipos estarán dedicados al grabado de esclavas y alianzas, mientras que el tercero permitirá trabajar sobre productos planos y semicurvos, como pulseras y medallas, utilizando la técnica de grabado con punta de diamante. Esta capacidad de producción in-house permite realizar grabados inmediatos de nombres, fechas, dibujos o mensajes personalizados.
En paralelo, ArtePlata está impulsando el desarrollo de colecciones propias. Esta decisión estratégica busca reducir la dependencia de los productos importados y mitigar el impacto del aumento en los precios internacionales de los metales, evitando trasladar dichos incrementos al consumidor final. La creación de diseños propios está íntimamente ligada al fortalecimiento de su taller.
Sobre las tendencias del mercado, los directivos señalan que el consumidor actual busca alejarse de los productos genéricos o "commodities" para optar por piezas con un fuerte componente emocional y único. Esto ha impulsado la demanda de joyas hechas a medida, como anillos que combinan gemas asociadas a los signos zodiacales de los miembros de una familia o piezas relacionadas con profesiones y hobbies. Mirando hacia el futuro, la empresa proyecta explorar nichos como la joyería para mascotas con grabados personalizados.
A pesar de las nuevas tendencias, los clásicos mantienen su vigencia, destacando la demanda de zafiros —influenciada por referentes como el anillo de compromiso de Lady Di— y el servicio de adaptación de joyas antiguas. Asimismo, han observado un crecimiento en la cultura del anillo de compromiso, una tendencia proveniente de Estados Unidos que se ha globalizado y ganado terreno entre los consumidores menores de 30 años.
En cuanto a su estructura comercial, ArtePlata ofrece productos que oscilan entre los $1.500 y los US$ 4.000 en el caso de conjuntos de oro y brillantes, con un ticket promedio de $3.500. Su público principal son mujeres de entre 35 y 55 años que buscan obsequios para hitos vitales como bautismos, casamientos, aniversarios o fiestas de 15 años, destacando la fuerte tasa de recompra de clientes que acompañan a la marca desde sus inicios.
