El panorama político mexicano durante el mes de julio de 2026 estuvo marcado por una intensa volatilidad en la percepción pública y una agenda dominada por conflictos judiciales y crisis diplomáticas. De acuerdo con el Análisis de Reputación Mediática de Actores (ARMA), estudio mensual desarrollado por la Central de Inteligencia Política, la conversación mediática de los seis principales partidos políticos se concentró en tres ejes fundamentales: la crisis diplomática derivada del caso de Ismael "El Mayo" Zambada y Rubén Rocha Moya, la disputa legal entre el PRI y el Instituto Nacional Electoral (INE) sobre la calificación de Morena, y las fracturas internas de la alianza de la Cuarta Transformación en los estados de Chihuahua y Baja California.
Morena, el partido en el poder, se mantuvo como el actor con mayor visibilidad, acaparando el 38% de la cobertura total. Sin embargo, este volumen de atención no se tradujo en una imagen favorable. Por el contrario, el partido registró su balance efectivo más bajo del ciclo monitoreado, con un 56% de cobertura negativa frente a un 24% de tono positivo. Este declive reputacional fue el resultado de una acumulación de crisis simultáneas. Entre los factores más determinantes destacaron el escándalo provocado por los audios de la gobernadora de Baja California, Marina del Pilar Ávila, los cuales pusieron al descubierto divisiones profundas dentro de la 4T, y las crecientes tensiones con Washington relacionadas con el caso de Zambada.
A estas tensiones se sumaron los cuestionamientos públicos sobre el proceso de selección de candidatos para las elecciones de 2027 y la polémica generada por la reelección de Rosario Piedra Ibarra en la Comisión Nacional de los Derechos Humanos (CNDH). A pesar de este escenario adverso, Morena logró hitos comunicativos positivos, principalmente al conseguir que el INE ordenara al PRI retirar publicaciones que vinculaban al partido oficialista con el narcotráfico, además de mantener su ventaja en las encuestas electorales en el estado de Nayarit.
Por su parte, el Partido Acción Nacional (PAN) enfrentó la situación más crítica en términos proporcionales. El 67% de sus 536 puntos de cobertura fue calificado como adverso, resultando en un saldo efectivo de -305. El detonador principal de esta caída fue la detención de Ernesto Ruffo Appel, señalado por un supuesto caso de "huachicol fiscal", hecho que desató un debate cruzado en la opinión pública. Mientras que la dirigencia del PAN denunció que se trataba de una persecución política, Morena defendió la autonomía del sistema de justicia. Jorge Romero, líder del partido, intentó contrarrestar la narrativa gubernamental denunciando una "cacería de brujas", cuestionando la licencia de la gobernadora de Baja California y advirtiendo sobre peligros respecto al T-MEC, aunque el análisis indica que la narrativa impuesta por el gobierno prevaleció durante el mes.
El PRI, en cambio, protagonizó una de las dinámicas mediáticas más complejas de julio. El partido centró el 50% de su cobertura en la guerra contra el INE debido a las publicaciones donde tildaban a Morena de "narcopartido". A pesar de obtener un saldo efectivo de -64 sobre 321 puntos de cobertura, el priismo ejecutó una estrategia de comunicación inusual: utilizar una derrota legal —la orden del INE de bajar sus mensajes— para posicionarse como la víctima de la censura. Bajo el liderazgo de Alito Moreno, el partido logró convertir una resolución administrativa en un activo comunicacional para ganar terreno en la narrativa política.
En cuanto a los partidos menores, el Partido del Trabajo (PT) registró un saldo efectivo de -20 puntos sobre 64 de cobertura. Su agenda fue absorbida mayormente por la crisis entre Bonilla y Marina del Pilar, la fractura de la alianza en Baja California y la revocación de la visa a la diputada Montserrat Caballero. En contraste, el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) obtuvo el mejor desempeño porcentual del estudio, con un 78% de tono favorable. Su estrategia se basó en proyectar capacidad de negociación en Chihuahua, exigiendo la candidatura de Cruz Pérez Cuéllar, y posicionar a sus legisladores en temas de agenda social, específicamente en la creación de fiscalías de género.
Finalmente, Movimiento Ciudadano se posicionó como el único partido de oposición con un saldo efectivo positivo. Esto fue resultado de una agenda legislativa activa centrada en el bienestar animal, los derechos de audiencias y la lucha contra el feminicidio. Asimismo, sus críticas hacia Clara Brugada por la desorganización de la ciudad ante el Mundial generaron una respuesta favorable. No obstante, el partido no estuvo exento de flancos negativos, debido al atentado contra uno de sus candidatos en Teotihuacán y la vinculación de un alcalde veracruzano con el asesinato de la periodista Roxana Guzmán.
