La administración del presidente Donald Trump ha desarrollado al menos 13 anuncios publicitarios con un estilo propio de campaña electoral, como parte de un esfuerzo multimillonario financiado con dinero de los contribuyentes para promover la imagen del mandatario y sus políticas. Esta iniciativa ha generado una fuerte controversia debido al uso de recursos públicos para contenidos que muchos consideran partidistas.
CNN ha tenido acceso a fragmentos de 12 de estos anuncios, cuyas duraciones varían entre los 15 segundos y los tres minutos. El material fue localizado en una cuenta de Dropbox gestionada por LMD, la agencia gubernamental encargada de la compra de espacios publicitarios. Un detalle relevante es que cada una de estas piezas incluye la leyenda “Pagado por el Gobierno de EE.UU.” en la parte inferior de la pantalla. Además de los videos en la cuenta de Dropbox, se ha identificado la emisión de otro anuncio titulado “Batalla final”.
Hasta el momento, tres de estos spots han sido transmitidos en cadenas de televisión como CBS, CNN, MS NOW, Fox News y Fox, aunque no se ha precisado si la estrategia de difusión se limitará a la televisión o incluirá plataformas digitales. Ante las solicitudes de comentarios, la Casa Blanca se limitó a remitir una compilación de videos en los que el presidente critica a la cadena CNN.
El contenido de los anuncios es variado, pero frecuentemente incluye imágenes del presidente acompañadas de audios con comentarios periodísticos positivos, así como escenas patrióticas que muestran sobrevuelos militares, fuegos artificiales sobre el Monte Rushmore y graduaciones militares. En varias piezas aparece la primera dama, Melania Trump. También se incluyen imágenes del anuncio de aranceles recíprocos, el muro fronterizo, la famosa bajada por la escalera mecánica durante su primer anuncio de candidatura y una fotografía irónica de una firma automática que representa a Joe Biden en el “Paseo de la Fama Presidencial” de Trump.
Entre las piezas más polémicas destaca un video de tres minutos titulado “God Made Trump” (Dios creó a Trump), emitido durante la convención republicana de mitad de mandato en Dallas. En este anuncio, el presidente es presentado como una figura mesiánica, con una voz en off que afirma que Dios creó a Trump para “sacudir los cimientos del Estado profundo”. Según NPR, este video fue producido por el grupo Dilley Meme Team y se volvió viral a principios de año.
Otro anuncio, denominado “King of the Jungle” (Rey de la selva), presenta un tono abiertamente político al mostrar imágenes de adversarios demócratas como Barack Obama, Joe Biden, Nancy Pelosi, Hillary Clinton y Gavin Newsom, intercaladas con escenas de leones cazando y un águila calva. El video utiliza una versión del tema “In the Air Tonight” y un monólogo de la película “Poolhall Junkies”.
En cuanto a la temática militar y exterior, el anuncio “Military Hype” muestra lanzamientos de misiles y aviones de combate, incluyendo el discurso de febrero donde Trump anunció la guerra contra Irán. Por su parte, el spot “Maduro” contrasta un discurso del mandatario venezolano con imágenes de Trump y su equipo en Mar-a-Lago tras la captura del dictador. Asimismo, existe un anuncio dedicado a la “UFC 250”, que promociona el combate organizado por el presidente en la Casa Blanca y destaca la presencia del director ejecutivo de la UFC, Dana White.
Finalmente, el anuncio “Resilience” (Resiliencia) recorre la trayectoria de Trump desde sus inicios inmobiliarios hasta el intento de asesinato sufrido en Butler, Pensilvania, describiéndolo como el “guardaespaldas de la civilización occidental”.
Respecto al financiamiento, se ha destinado un presupuesto total de 20 millones de dólares para esta iniciativa, fondos que provienen de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza (CBP). La empresa de seguimiento publicitario AdImpact estima que ya se han gastado al menos 2,5 millones de dólares, aunque la cifra real podría ser mayor debido a que los anuncios de servicio público tienen normas de divulgación distintas a los de campaña.
Fuentes indican que Trump impulsó personalmente estos videos, participando en la selección de imágenes. Aunque la mayoría fueron creados por el equipo de comunicaciones de la Casa Blanca, al menos uno fue producido por un grupo de memes partidario.
La reacción política ha sido dura. El representante demócrata Jamie Raskin señaló que estos anuncios podrían constituir un delito grave de robo y apropiación indebida de bienes públicos. Por el lado republicano, el senador Thom Tillis afirmó que no es la forma adecuada de gastar el dinero de los contribuyentes, y el senador John Cornyn aseguró que no representan un uso apropiado de los fondos públicos. Grupos de vigilancia advierten que esto viola la ley de asignaciones presupuestarias, que prohíbe usar fondos federales para propaganda partidista.
