La ciudad de Quito se prepara para convertirse, una vez más, en un punto estratégico dentro del mapa de los negocios turísticos a nivel internacional. Del 16 al 18 de septiembre de 2026, la capital ecuatoriana albergará la edición número 48 de TravelMart LatinAmerica (TMLA), un encuentro especializado que se ha consolidado como uno de los eventos más relevantes de la industria de viajes en la región. El objetivo central de este encuentro es generar vínculos comerciales directos entre compradores internacionales y proveedores de servicios turísticos provenientes de diversos países de Latinoamérica.
El evento tendrá lugar en las instalaciones de The Villa @ JW Marriott Quito, donde se dará cita una amplia delegación de compradores procedentes de mercados clave como Estados Unidos, Europa, Latinoamérica y el Pacífico Sur. A estos se sumarán representantes de empresas proveedoras de servicios que operan tanto en Centroamérica como en Sudamérica, creando un ecosistema de negociación orientado a la expansión de la oferta turística regional.
A diferencia de otras ferias turísticas que están diseñadas para el público general, TravelMart LatinAmerica se distingue por tener un enfoque estrictamente B2B (business to business). Esta metodología implica que el evento no es una exhibición abierta, sino un espacio cerrado de negociación donde el propósito es conectar directamente a quienes compran y comercializan productos turísticos con los proveedores finales, tales como hoteles, operadores turísticos, gestores de destinos y otras empresas relacionadas con la prestación de servicios en el sector.
Uno de los pilares fundamentales y el mayor atractivo de este encuentro es su sistema de citas previamente programadas. Para esta edición, se han previsto más de 2.000 reuniones de negocios distribuidas a lo largo de dos días de agenda intensiva. Este formato estructurado busca optimizar el tiempo de los asistentes y maximizar las oportunidades de comercialización, permitiendo que los productos y destinos turísticos de Ecuador y el resto de la región tengan una exposición directa ante quienes toman las decisiones de compra en los mercados emisores.
En cuanto a la procedencia de los asistentes, se destaca que la mayoría de los compradores provienen de Estados Unidos, país que se mantiene como uno de los principales mercados emisores de turistas hacia el territorio ecuatoriano. No obstante, la diversidad internacional estará presente con la participación de delegados de Argentina, Australia, Canadá, China, Colombia, Alemania, Hong Kong, Japón, México, Perú, Portugal y Suiza. Esta convocatoria global representa una oportunidad invaluable para que las empresas y los destinos ecuatorianos no solo exhiban su catálogo de servicios, sino que establezcan relaciones comerciales sólidas con operadores internacionales que poseen la capacidad de integrar nuevas experiencias y productos en sus portafolios de venta.
Para garantizar que las reuniones sean efectivas y se mantenga el carácter especializado del evento, la organización ha decidido mantener una participación limitada. Esta estrategia asegura que el flujo de negociaciones sea fluido y que el enfoque permanezca en la calidad de los acuerdos comerciales más que en la cantidad de asistentes.
TravelMart LatinAmerica posee una trayectoria extensa que se remonta a 1978, año en que se celebró su primera edición en la ciudad de Lima, Perú. El modelo de citas programadas fue desarrollado por William H. Coleman, Inc., una firma internacional de gestión de eventos fundada en 1974 en Jacksonville, Florida, la cual expandió sus operaciones estableciendo oficinas en Londres y Toronto. Durante más de cuatro décadas, este formato ha servido como el puente principal para conectar la oferta turística latinoamericana con compradores globales interesados en descubrir nuevos destinos y experiencias.
A lo largo de su historia, el encuentro ha rotado por diversas ciudades emblemáticas de la región, incluyendo Ciudad de Panamá, La Paz, Bogotá, San José, Quito, Buenos Aires, Ciudad de Guatemala, Santiago, Salvador de Bahía, Caracas, Guayaquil, Punta del Este, Fortaleza, Foz do Iguaçu, Cartagena y Florianópolis.
Para Ecuador, el hecho de ser sede de TravelMart LatinAmerica implica una oportunidad estratégica para fortalecer la promoción del país en el exterior, generar nuevas alianzas comerciales y posicionar la oferta turística nacional frente a mercados competitivos. Quito, específicamente, ofrece las condiciones idóneas para albergar este tipo de eventos gracias a su conectividad, infraestructura, capacidad hotelera y una rica oferta cultural, gastronómica y turística.
Además de los beneficios comerciales inmediatos, la realización de este evento permite proyectar a la capital ecuatoriana como un destino competitivo para el turismo de reuniones y negocios, integrando una agenda de trabajo internacional con experiencias que reflejan la diversidad del país. La responsabilidad de la realización local de TravelMart LatinAmerica 2026 recae en la Cámara Provincial de Turismo de Pichincha (CAPTUR), entidad que representa al sector turístico privado de la provincia. El objetivo de CAPTUR es articular al sector privado con esta plataforma internacional para promocionar al Ecuador como un destino competitivo y generar negocios tangibles.
