¿Imagina ver un podcast completo directamente en Instagram? La plataforma ha comenzado a probar una nueva función llamada “Features”, que permite subir vídeos horizontales de hasta 90 minutos de duración. Actualmente, un grupo seleccionado de creadores de contenido en Estados Unidos y Brasil ya está testeando esta herramienta.
Esta función está diseñada específicamente para podcasters. La idea es crear un ecosistema simbiótico donde el usuario pueda pasar de un Reel vertical a un contenido extenso con solo tocar la pantalla. Según Tessa Lyons, vicepresidenta de producto, el objetivo es que el consumo en profundidad ocurra en pantallas grandes, ya que es la mejor experiencia visual para el formato horizontal.
Para lograrlo, Instagram busca fortalecer su presencia en televisores a través de plataformas como Apple TV, Samsung, Fire TV y Google TV, intentando retener a una audiencia que tradicionalmente prefiere YouTube. Adam Mosseri, director de Instagram, confesó que anteriormente se oponía a los vídeos de larga duración, pero reconoció que para ser la plataforma culturalmente más relevante, necesitan estar donde se encuentra la gente.
En cuanto a la rentabilidad, Instagram aún no ha fijado un modelo de reparto de ingresos directos, a diferencia del 55 % que ofrece YouTube. Un portavoz de la empresa señaló que es demasiado pronto para definir la monetización a largo plazo, aunque estudian incentivos basados en el rendimiento y formas de obtener ingresos a través de marcas y seguidores.
Con este movimiento, Instagram apuesta por la complementariedad entre los clips rápidos y el contenido profundo, arriesgándose a cambiar la naturaleza de su aplicación para competir en el terreno del vídeo horizontal.
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