Con el arranque del ciclo escolar 2026-2027, el panorama del consumo en México ha revelado una tendencia clara hacia la digitalización. La temporada de regreso a clases ha registrado un volumen de compras en línea significativamente mayor en comparación con el periodo anterior, aunque el gasto promedio por transacción se ha mantenido en niveles muy similares a los del año pasado.
De acuerdo con los datos proporcionados por Tiendanube, durante los meses de julio y agosto se observó un incremento notable en la actividad comercial digital. Las órdenes de compra crecieron un 19%, mientras que la facturación total aumentó un 18.9% respecto al año previo. A pesar de este dinamismo en el volumen de transacciones, el ticket promedio no mostró cambios sustanciales, registrando una ligera variación al pasar de 1,617 pesos a 1,615 pesos.
Este fenómeno indica que el crecimiento experimentado en la temporada no se debe a un incremento en el monto que cada cliente gasta por compra, sino más bien a un aumento en la base de usuarios. En otras palabras, el impulso de la temporada está siendo motorizado por un mayor número de familias que han optado por realizar sus compras a través de canales digitales, manteniendo el desembolso individual estable.
Al analizar los productos específicos, se encuentran variaciones drásticas que reflejan el comportamiento del consumidor ante el ajuste de precios. El caso más prominente es el de las mochilas, que se posicionaron como el artículo con el precio promedio más alto entre los útiles analizados. El costo de este producto sufrió un incremento del 55.3%, elevando su precio promedio de 528 pesos a 820 pesos.
Esta subida de precios tuvo un impacto directo y negativo en la demanda. Como resultado, se registró una caída del 39.4% en las unidades vendidas y una disminución del 19.3% en el número de órdenes. Según la plataforma Tiendanube, este comportamiento es una respuesta natural del cliente: cuando el precio de un artículo aumenta considerablemente, se produce un ajuste en la demanda.
En el caso particular de las mochilas, al representar un desembolso mayor y ser una compra de menor frecuencia, las familias tienden a reaccionar buscando alternativas más económicas o, en muchos casos, optando por reutilizar la mochila del ciclo escolar anterior para mitigar el impacto económico.
En contraste, otros artículos mostraron una resiliencia sorprendente ante el incremento de costos. Los lápices fueron el artículo escolar con la mayor cantidad de unidades vendidas durante la temporada. A pesar de que su precio aumentó un 9%, las unidades vendidas crecieron un 90% y las órdenes se incrementaron en un 34.8%.
De manera similar, la categoría de papelería y otros útiles escolares también experimentó un aumento en sus precios, registrando el incremento proporcional más alto con un 29.6%. No obstante, esta categoría logró mantener un crecimiento tanto en órdenes como en ventas, con un aumento del 5% en unidades vendidas y del 13.5% en órdenes.
Estas diferencias evidencian que las familias no perciben todos los productos de la lista escolar de la misma manera. Los artículos de papelería, al tener un costo unitario menor y requerir compras más frecuentes, generan un impacto menor en el presupuesto total, lo que permite que la demanda siga creciendo a pesar de los precios más altos.
Por otro lado, la relevancia del canal digital continúa consolidándose en el mercado mexicano. El dispositivo móvil se ha vuelto la herramienta predominante para estas transacciones, ya que siete de cada diez compras se realizan desde el celular, consolidándose como el canal dominante por encima de la computadora de escritorio.
Finalmente, el análisis de crecimiento por categorías muestra que los útiles escolares registraron un aumento del 28.9% en unidades vendidas, una cifra que supera significativamente el 14.7% registrado en la vertical de accesorios de vestir, reafirmando la prioridad del gasto familiar en los insumos básicos de estudio para este ciclo escolar.
