La proliferación de rutinas de belleza en plataformas como TikTok y otras redes sociales ha comenzado a atraer a un público cada vez más joven. A través de recomendaciones de influencers y tutoriales sobre qué comprar y cómo aplicarlo, niñas han empezado a interesarse por sérums, mascarillas y cremas formuladas específicamente para adultos, incorporando pasos de cuidado de la piel que sus organismos no necesitan. Este auge del "skincare" a edades tempranas ha puesto en debate tanto el acceso a estos contenidos digitales como el rol de las familias frente al uso de cosméticos no diseñados para la infancia.
La endocrinóloga infantojuvenil Sonia González advirtió que los adultos están introduciendo elementos del mundo adulto en la niñez. Como ejemplo, la especialista señaló el cambio en las celebraciones de cumpleaños, que han pasado de ser reuniones sencillas en el barrio con juegos y tortas caseras a eventos influenciados por el marketing y la venta, donde ahora aparecen propuestas como los "spa" para niñas. Según González, mientras que los tratamientos cosméticos tienen indicaciones precisas incluso para adultos, esa precaución desaparece cuando se ofrecen a niñas de 5 o 6 años, impulsadas muchas veces por el deseo de repetir lo que hizo una amiga o por el pedido de la cumpleañera.
Esta tendencia no se limita solo a la piel. La médica destacó que se están introduciendo vestuarios inadecuados para la edad y se está apresurando el uso de maquillaje y tinturas en la preadolescencia. En su consultorio, González ha recibido niñas con el cabello teñido, recordando que estas personas aún no han terminado de crecer y no tienen la capacidad de decidir sobre el futuro de su cuero cabelludo. Ante estas demandas, la especialista subrayó que la responsabilidad recae en los cuidadores. Utilizó la analogía de un niño con diabetes que pide una Coca-Cola: el deseo del menor no es el criterio para decidir qué darle, y lo mismo ocurre con las prácticas estéticas; es necesario poner límites basados en lo que es saludable.
Desde el punto de vista biológico, la especialista explicó que la piel joven y brillante posee hormonas estrogénicas, a diferencia de la piel de una persona en la menopausia, que es seca y presenta arrugas. La aplicación de cosméticos antiedad en niñas implica la introducción de sustancias similares a los estrógenos. González vinculó el uso de ciertos cosméticos con la activación de receptores en las mamas, el útero y los cartílagos de crecimiento, lo que podría provocar un desarrollo mamario temprano, aceleración del crecimiento y aumento de peso.
En relación con este último punto, la endocrinóloga observó que, posterior al año 2020, han aumentado las consultas de niñas menores de 8 años con aceleración del crecimiento. Algunos casos presentan cambios de dentición a los 4 o 5 años, cuando lo habitual es que ocurra en primer grado. Si bien el aumento de peso y la alimentación influyen, existe una preocupación por el efecto estrogénico de ciertos componentes. En este sentido, mencionó que la lecitina de soja, utilizada habitualmente en mujeres menopáusicas para mitigar los calores, puede afectar a niñas con mayor sensibilidad, adelantando el despertar de la pubertad.
Para mitigar estos riesgos, se recomienda que los cuidados de la piel sean supervisados por el pediatra. Los básicos consisten en jabón infantil, protector solar y, en caso de sequedad, humectantes con vitamina A, como las líneas Hipoglós o Dermaglós. El uso de dermatología se reserva generalmente para los 10 u 11 años, cuando comienza a aparecer el acné. Asimismo, González instó a las familias a regular el tiempo y el contenido de las pantallas para evitar que las niñas accedan a propuestas adultas, fomentando en su lugar la alimentación casera, la actividad física y actividades propias de la niñez, como leer cuentos o jugar al aire libre.
Este panorama médico se ve respaldado por una investigación del Hospital de Niños Ricardo Gutiérrez, publicada en 2025 en la revista Archivos Argentinos de Pediatría. El estudio, que analizó a 98 niñas entre 3 y 8 años, encontró asociaciones entre el desarrollo mamario temprano (telarca precoz idiopática) y la exposición a disruptores endócrinos presentes en cosméticos, alimentos y plásticos.
Los resultados revelaron que el 52% de las participantes usaba maquillaje y el 47% esmalte de uñas. Se halló una asociación entre la telarca precoz y el uso frecuente de maquillaje, evaluado como fuente de parabenos. También se detectó una relación entre el uso de esmaltes y masas de juego tipo "slime" con la presencia de ftalatos. Respecto al bisfenol A, se observaron riesgos en prácticas como calentar alimentos en recipientes plásticos o usar film plástico para cocinar. La asociación más fuerte se dio con la exposición alimentaria a fitoestrógenos de la soja, presente en ultraprocesados.
Basándose en estos hallazgos, los autores del estudio recomendaron priorizar alimentos frescos, evitar el maquillaje y los esmaltes en niñas, optar por productos sin parabenos, evitar el slime y sustituir los recipientes de plástico por vidrio o acero inoxidable.
