En un esfuerzo coordinado para combatir la violencia machista, se presentó formalmente en La Habana la campaña de comunicación denominada “Puertas Naranjas”. Esta iniciativa fue expuesta durante el desarrollo del Laboratorio Naranja, un evento celebrado en las instalaciones del Instituto Internacional de Periodismo José Martí (IIPJM), con el objetivo primordial de establecer mecanismos preventivos y de sensibilización frente a la violencia de género en el país.
El lanzamiento de la campaña se produjo en el marco del taller titulado “Comunicar con ética: un taller para abordar las violencias de género”. Este espacio formativo no solo sirvió para dar a conocer el proyecto, sino que también se convirtió en una plataforma para dotar a periodistas, comunicadores y creadores de contenido de herramientas técnicas y éticas. El propósito es garantizar un tratamiento responsable de la problemática de la violencia de género, integrando esta acción dentro de la trayectoria educativa y formativa que sostiene el IIPJM, vinculado a la Unión de Periodistas de Cuba.
Durante la presentación, Teresa Amarelle Boué, secretaria general de la Federación de Mujeres Cubanas (FMC), subrayó la complejidad de la tarea, reconociendo que la comunicación representa actualmente uno de los desafíos más significativos que enfrenta su organización en la lucha contra las violencias machistas.
Según detalló la periodista Lisandra Fariñas, la propuesta de “Puertas Naranjas” se fundamenta en cuatro pilares esenciales: reconocer, prevenir, acompañar y actuar. La campaña busca, fundamentalmente, visibilizar las respuestas institucionales, jurídicas y comunitarias que ya se encuentran operativas en el territorio. Asimismo, pretende facilitar el acceso a las rutas de atención para las víctimas y, de manera crítica, cuestionar aquellos estereotipos culturales que tienden a naturalizar las diversas formas de maltrato hacia la mujer.
En términos estructurales, “Puertas Naranjas” constituye la campaña de comunicación pública del Proyecto Apoyo a la Respuesta Nacional a la Violencia Basada en Género en Cuba, cuya vigencia se extiende desde el año 2024 hasta el 2029. Este proyecto es impulsado conjuntamente por la Federación de Mujeres Cubanas y el Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA), contando además con el respaldo financiero brindado por la Embajada de Canadá.
El simbolismo de la campaña fue explicado por Marisol Alfonso de Armas, jefa de la oficina del UNFPA en Cuba, quien señaló que la elección de una puerta como icono central no es casual. Para la organización, la puerta representa una dualidad necesaria: por un lado, simboliza un límite firme y categórico frente a la discriminación y la violencia; por el otro, representa una vía de acceso abierta y clara hacia la protección, la orientación, la escucha activa y el acompañamiento profesional.
Uno de los puntos neurálgicos del taller fue la reflexión sobre el impacto social de la narrativa periodística. Los expertos enfatizaron que la manera en que se relatan las historias de violencia tiene consecuencias reales en la vida de las víctimas. En este sentido, se instó a los profesionales de la comunicación a informar sin causar daño adicional, evitando coberturas fragmentadas o aisladas que carezcan de contexto. Asimismo, se hizo un llamado explícito a evitar la espectacularización del hecho violento, priorizando la dignidad humana sobre el impacto mediático.
Teresa Amarelle Boué reforzó este mensaje instando a los periodistas a comunicar sin revictimizar a quienes han sufrido violencia. Respecto a la implementación operativa, la secretaria general aclaró que, aunque la iniciativa ha priorizado inicialmente 40 municipios, las buenas prácticas y las herramientas desarrolladas se trasladarán progresivamente a todo el territorio nacional.
Para finalizar, Amarelle Boué reflexionó sobre la profundidad del desafío cultural. Reconoció la dificultad de erradicar patrones arraigados durante quinientos años de cultura machista, admitiendo que es imposible borrar tales estructuras de golpe, pero abogó por la perseverancia en la apertura de nuevos caminos hacia la equidad y el respeto.
