En un esfuerzo coordinado por transformar la narrativa social y fortalecer la respuesta institucional ante las agresiones machistas, se presentó este miércoles en La Habana la campaña de comunicación “Puertas Naranjas”. Esta iniciativa, diseñada específicamente para prevenir la violencia de género en Cuba, tuvo su escenario de lanzamiento durante el Laboratorio Naranja, un espacio de reflexión y trabajo celebrado en las instalaciones del Instituto Internacional de Periodismo José Martí (IIPJM).
La presentación del proyecto se integró dentro del marco del taller titulado “Comunicar con ética: un taller para abordar las violencias de género”. Este encuentro no solo sirvió para dar a conocer la campaña, sino que se convirtió en una plataforma fundamental para dotar a periodistas, comunicadores y diversos creadores de contenido de herramientas técnicas y éticas. El objetivo primordial es garantizar un tratamiento responsable de la problemática de la violencia de género, una labor que se alinea con la trayectoria formativa del IIPJM y de la Unión de Periodistas de Cuba.
Durante el evento, Teresa Amarelle Boué, secretaria general de la Federación de Mujeres Cubanas (FMC), puso de relieve la complejidad de la tarea que tienen por delante. La dirigente reconoció abiertamente que la comunicación representa actualmente «uno de los desafíos más grandes» que enfrenta la organización en su lucha contra la violencia machista, subrayando la necesidad de estrategias más efectivas para llegar a la población.
En detalle, la periodista Lisandra Fariñas explicó que la propuesta de “Puertas Naranjas” se fundamenta en cuatro pilares esenciales: reconocer, prevenir, acompañar y actuar frente a las violencias machistas. La campaña no busca únicamente denunciar, sino visibilizar aquellas respuestas institucionales, jurídicas y comunitarias que ya se encuentran implementadas en el país. De igual manera, el proyecto pretende acercar las rutas de atención a las víctimas y, fundamentalmente, cuestionar aquellos estereotipos culturales que tienden a naturalizar las formas de maltrato hacia la mujer.
Desde el punto de vista estratégico, “Puertas Naranjas” constituye la pieza de comunicación pública del Proyecto Apoyo a la Respuesta Nacional a la Violencia Basada en Género en Cuba, cuya vigencia se extiende desde 2024 hasta 2029. Esta iniciativa es impulsada conjuntamente por la FMC y el Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA), contando además con el respaldo financiero de la Embajada de Canadá.
El simbolismo de la campaña fue analizado por Marisol Alfonso de Armas, jefa de la oficina del UNFPA en Cuba, quien detalló que la elección de una puerta como icono central no es casual. Según explicó, la puerta representa una dualidad necesaria: por un lado, simboliza un límite firme y tajante frente a la discriminación y la violencia; por el otro, se presenta como una vía de acceso clara y abierta hacia la escucha activa, la orientación profesional, la protección legal y el acompañamiento emocional.
Uno de los ejes centrales del taller fue la reflexión sobre el poder del lenguaje y la narrativa periodística. Los participantes analizaron la premisa de que la forma en que se cuentan las historias de violencia tiene un impacto real en la vida de las personas. En este sentido, se enfatizó la urgencia de informar sin causar más daño, evitando las coberturas fragmentadas o aisladas que despojan al hecho de su contexto. Asimismo, se hizo un llamado vehemente a evitar que los actos violentos se conviertan en un espectáculo mediático, priorizando siempre la dignidad de las víctimas.
Teresa Amarelle Boué fue enfática al solicitar a los profesionales de la comunicación y al gremio periodístico la adopción de una metodología que permita «comunicar sin revictimizar». Respecto a la puesta en marcha del proyecto, la secretaria general aclaró que, aunque existen 40 municipios priorizados para el inicio de la iniciativa, las buenas prácticas y las herramientas desarrolladas no se quedarán limitadas a esas zonas, sino que se trasladarán progresivamente a todo el territorio nacional.
Para concluir la jornada, Amarelle Boué reflexionó sobre la profundidad del desafío cultural. Admitió que es sumamente complejo “borrar de golpe” quinientos años de una cultura impregnada de machismo, pero insistió en la importancia de persistir en el esfuerzo de abrir caminos hacia una sociedad más equitativa y libre de violencias.
