¿Cómo sabemos realmente qué contenidos prefiere la audiencia en la era digital? La empresa Ibope ha actualizado su metodología de medición de rating para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo en Chile.
Ahora, el sistema no solo registra la televisión abierta, sino que integra el consumo de contenidos en cable, plataformas digitales y dispositivos móviles. Gracias a este cambio, el universo de medición abarca ahora a 16,6 millones de personas. Para garantizar una representación precisa de los datos, el registro se extiende por las 16 regiones a nivel nacional.
En cuanto a la tecnología empleada, Ibope incorpora el People Meter 7, una tablet que optimiza la recopilación de datos en los hogares, junto al Focal Meter, dispositivo especializado en medir el video en pantallas inteligentes, computadores, tablets y smartphones. Asimismo, se ha implementado un cambio significativo en las métricas: se pasa de los porcentajes a los valores absolutos, lo que permite conocer el número exacto de personas que consumen un contenido determinado.
En la televisión abierta, los canales protagonistas en esta medición son Chilevisión, Mega, Canal 13 y TVN, quienes compiten con una oferta que incluye matinales, noticieros, teleseries y diversas propuestas de conversación y entretenimiento.
Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope en Chile, explicó que la forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y que la medición de audiencia debía evolucionar. Mirchak destacó que este avance permitirá conocer el alcance real de las producciones, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas dentro de la industria.
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