¿Sigue siendo la televisión el medio dominante o ha sido desplazada por el celular? TVN Media y Medcom se unieron para responder a esta pregunta en el encuentro "Media Forward".
Este evento, lanzado el 7 de octubre, reunió a clientes, agencias y anunciantes con el objetivo de compartir estudios sobre el alcance, la atención y la recordación publicitaria de la televisión en comparación con el consumo digital.
Durante el encuentro, los comunicadores Cristian Robles y Cibeles De Freitas destacaron la importancia de conocer a las audiencias y adaptar los contenidos para conectar a distintas generaciones. En esa misma línea, Ana Larissa Cabrera resaltó la necesidad de apostar por propuestas frescas, diversas y cercanas a la realidad social, brindando espacio al talento nacional.
El debate también abordó la evolución del mercado. Brian Lutz señaló las oportunidades de colaboración entre los canales y los creadores de contenido, mientras que Orman Innis defendió la credibilidad y el alcance de la televisión, incluso ante el crecimiento de las plataformas digitales.
El análisis fue claro: la televisión no es tan relevante como hace 20 años y el presupuesto publicitario ahora se reparte entre más plataformas. Las nuevas generaciones buscan inmediatez, autenticidad e interacción. Por ello, el reto principal de las televisoras es conservar la confianza de su audiencia tradicional mientras construyen una relación con quienes consumen contenido desde el dispositivo móvil.
Sin embargo, los expertos coinciden en que la televisión no está desapareciendo. Sigue siendo el medio por excelencia para generar emociones, atención y recordación masiva, una fuerza que sorprende incluso a empresas extranjeras que llegan a Panamá. Para sobrevivir, Medcom y TVN deben conectar su credibilidad con una estrategia digital efectiva.
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