El panorama mediático global se prepara para una reconfiguración masiva con el anuncio de que Ynon Kreiz, el exdirector ejecutivo de Mattel reconocido por impulsar el éxito cinematográfico de "Barbie", asumirá el cargo de codirector ejecutivo de la nueva megaempresa resultante de la combinación entre Paramount y Warner Bros. Discovery. El anuncio fue realizado el pasado miércoles por David Ellison, quien se desempeña como presidente y director ejecutivo de Paramount, a través de un comunicado de prensa oficial.
Este nombramiento ocurre en un momento clave, poco después de que un juez federal otorgara la aprobación necesaria para el acuerdo que permite a Paramount adquirir Warner Bros. Discovery, empresa matriz de CNN. De acuerdo con el cronograma establecido, Kreiz se incorporará a las filas de Paramount el próximo 5 de octubre, justo un día antes de la fecha prevista para el cierre formal del acuerdo.
La estructura de liderazgo de la compañía combinada estará dividida entre dos ejes operativos. David Ellison mantendrá el control sobre la estrategia general, el área creativa y el desarrollo tecnológico. Por su parte, Ynon Kreiz tendrá la responsabilidad de supervisar las operaciones diarias de la organización y coordinar la compleja integración de los negocios de ambas entidades. Ellison destacó en su comunicado que la incorporación de Kreiz aporta un socio con un liderazgo sólido y la capacidad operativa indispensable para llevar a cabo esta transición.
Hasta el momento, Ellison y Kreiz son los únicos miembros confirmados de la junta directiva de la nueva entidad Paramount-WBD. Además de sus funciones ejecutivas, ambos integrarán el grupo encargado de designar a los miembros de la junta de independencia editorial de dos de los medios más influyentes del mundo: CBS News y CNN.
El trayecto de Kreiz hacia este nuevo cargo está marcado por su gestión en Mattel, donde fue presidente y director ejecutivo desde 2018. Durante su mandato, implementó una estrategia ambiciosa para transformar la empresa, pasando de ser un fabricante de juguetes a convertirse en una potencia del entretenimiento. Para lograrlo, expandió propiedades intelectuales reconocidas, como Hot Wheels, hacia la pantalla grande.
Sin embargo, el logro más destacado de su gestión fue la película "Barbie". Aunque el proyecto de una cinta ya se había discutido previamente, Kreiz priorizó el desarrollo del filme apenas tres semanas después de asumir el mando de la compañía. Esta decisión resultó fundamental para revertir la inestabilidad que atravesaba Mattel, que había pasado por una sucesión de directores ejecutivos en un periodo de cuatro años.
El impacto de "Barbie" fue masivo: la película hizo historia al superar los 1.000 millones de dólares en taquilla solo tres semanas después de su estreno, convirtiéndose en la cinta más taquillera en la historia de Warner Bros., quien fue la distribuidora del filme. Además del éxito en cines, Kreiz coordinó más de 100 acuerdos de marca relacionados con la producción, abarcando desde esmaltes de uñas hasta comerciales de seguros. Kreiz definió a Barbie no solo como una muñeca, sino como un ícono de la cultura pop y la pieza central de su estrategia para mantener la relevancia cultural de las marcas de Mattel.
A pesar de estos éxitos, Kreiz deja Mattel en un momento de volatilidad financiera. El miércoles del anuncio, las acciones de la juguetera cayeron un 4,24%, sumando una caída acumulada del 36% en lo que va del año. Si bien Hot Wheels mostró crecimiento en los reportes recientes, las ventas totales de Barbie registraron un descenso del 16%.
En cuanto a su perfil profesional, Kreiz posee una trayectoria extensa en el sector mediático. Cofundó, presidió y dirigió Fox Kids Europe NV tras conocer al magnate Haim Saban, empresa que posteriormente fue adquirida por Disney. También lideró Maker Studios, una red multicanal de YouTube, igualmente adquirida por Disney en 2014. Su experiencia incluye la presidencia del Endemol Group, responsable de formatos como "Big Brother" y "Deal or No Deal", y una etapa como socio general de Balderton Capital.
En el ámbito académico y personal, Kreiz nació en Israel, donde residió hasta los 26 años. Cuenta con una licenciatura en Artes de la Universidad de Tel Aviv y una maestría en Administración de Empresas de la UCLA. Es reconocido además por su disciplina física, con rutinas que incluyen la práctica de kitesurf al amanecer y el uso intensivo de máquinas elípticas.
David Joyce, analista sénior de Seaport Research Partners, calificó el nombramiento como una incorporación acertada para Ellison, resaltando la capacidad operativa de Kreiz, su experiencia internacional y su dominio en la gestión de marcas y entretenimiento. Para Kreiz, asumir el mando de una empresa en medio de un entorno mediático cambiante representa el tipo de desafío que prefiere; en declaraciones previas, ha manifestado su entusiasmo por enfrentar situaciones complicadas para encontrar modelos económicos que generen valor.
