Una ola de indignación e incredulidad ha surgido entre la comunidad de atletas femeninas tras el lanzamiento de una reciente campaña publicitaria protagonizada por la actriz Sydney Sweeney. La campaña, diseñada para Novig —una plataforma estadounidense dedicada a los pronósticos deportivos—, ha sido calificada como "hipersexualizada" debido a que la actriz aparece desnuda o con prendas mínimas mientras posa con diversos implementos deportivos.
El material publicitario, compuesto por una serie de fotografías y videos publicados el pasado miércoles, muestra a Sweeney en diversas situaciones: sosteniendo un bate de béisbol, una raqueta de tenis y balones de fútbol americano. En una de las imágenes más comentadas, la actriz aparece desnuda y recostada sobre un balón de baloncesto. El impacto de la campaña se ha visto reflejado en las redes sociales, específicamente en un anuncio publicado en los Reels de Instagram que alcanzó los 37 millones de visualizaciones en tan solo cuatro días.
La surfista australiana Felicity Palmateer ha sido una de las voces más críticas frente a esta iniciativa. En declaraciones ofrecidas a CNN, Palmateer manifestó sentir una "incredulidad absoluta" y calificó la situación como "increíblemente decepcionante". Según la deportista, es alarmante observar cómo un anuncio de apenas 42 segundos tiene el potencial de hacer retroceder la percepción del deporte femenino. Palmateer enfatizó que este tipo de contenido es "muy perjudicial", especialmente para las mujeres deportistas y para las jóvenes que están comenzando su camino en el ámbito atlético, reiterando que se trata de contenido lisa y llanamente hipersexualizado. La surfista subrayó la importancia de que las mujeres sean valoradas por sus capacidades y logros, y no por su apariencia física.
A esta crítica se sumó la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces medallista olímpica, quien utilizó sus historias de Instagram para expresar su malestar. Titmus confesó que inicialmente no deseaba compartir el contenido para evitar darle más visibilidad, pero decidió romper el silencio debido a la magnitud de su indignación. La nadadora describió la campaña como una "bofetada en la cara" tanto para las mujeres que han dedicado sus vidas a perfeccionar una disciplina deportiva como para todas aquellas que encuentran en el deporte valores de trabajo en equipo, amistad, dedicación, unidad y excelencia.
Otras deportistas australianas también utilizaron sus plataformas para contrastar la imagen proyectada por Novig con la realidad del entrenamiento atlético. Lani Pallister, también nadadora, publicó un video recopilatorio de sus competencias y entrenamientos con un mensaje directo: “No sé cómo se imagina Sydney que es el deporte, pero así es como se ve el deporte realmente”. En una línea similar, la boxeadora Skye Nicholson compartió un video criticando la tendencia de las empresas a sexualizar a las mujeres en el contexto deportivo, instando a estas compañías a mejorar sus estándares publicitarios.
Ante el revuelo, Sydney Sweeney pareció responder indirectamente el pasado domingo. La actriz publicó una serie de fotografías pertenecientes a la edición anual “Body Issue” de ESPN The Magazine. Dicha publicación, que se mantuvo vigente durante 11 años hasta finalizar en 2019, se caracterizaba por presentar a decenas de atletas reales en poses desnudas o semidesnudas, buscando resaltar la anatomía del deportista.
Cabe destacar que esta no es la primera ocasión en la que Sweeney se ve envuelta en polémicas publicitarias. Durante el verano de 2025, protagonizó una campaña para la marca American Eagle que fue criticada por supuestamente promover el supremacismo blanco y la eugenesia. En dichos anuncios, la actriz afirmaba que “la composición de mi cuerpo está determinada por mis genes” y que “los genes se transmiten de padres a hijos”.
En aquel momento, Sweeney mantuvo un silencio inicial que permitió diversas interpretaciones sobre sus opiniones. Posteriormente, en una entrevista con la revista GQ en noviembre, la actriz manifestó haberse sorprendido por la reacción del público, aunque no pidió disculpas. En dicha entrevista, defendió su gusto por los vaqueros y sostuvo que no tiene la intención de decirle a la gente qué pensar. Al ser consultada sobre si deseaba aclarar sus intenciones, Sweeney respondió con una frase que se volvió viral: “Creo que, cuando tenga un tema del que quiera hablar, la gente lo escuchará”.
Hasta el momento, CNN ha intentado obtener comentarios oficiales tanto de los representantes de Sydney Sweeney como de la plataforma Novig, pero no ha recibido respuesta.
