La National Football League (NFL), en colaboración con su socio oficial de venta minorista, Fanatics, ha anunciado la apertura de una NFL Shop oficial en las instalaciones del estadio Santiago Bernabéu. Esta iniciativa tiene como objetivo principal acercar la experiencia del deporte y sus productos a los aficionados en el marco del regreso de la liga estadounidense a la casa del Real Madrid, donde se disputará el partido entre los Cincinnati Bengals y los Atlanta Falcons el próximo domingo 8 de noviembre de 2026.
El espacio comercial estará estratégicamente ubicado en la Puerta 30 del estadio Bernabéu, situado en la Avenida de Concha Espina, número 1. La tienda operará como un punto de venta oficial de la NFL durante un periodo limitado, abriendo sus puertas el jueves 5 de noviembre y permaneciendo activa hasta el lunes 9 de noviembre, el día posterior a la celebración del evento deportivo.
En cuanto a la oferta de productos, los asistentes podrán encontrar una gama completa de camisetas oficiales de la NFL, así como una variada selección de artículos pertenecientes a los 32 equipos que componen la liga. Sin embargo, el atractivo principal para los residentes y visitantes de la capital española será la disponibilidad de una línea de productos diseñados exclusivamente para Madrid. Entre las piezas destacadas de esta colección se encuentra una camiseta representativa de la ciudad, la cual viene acompañada de una sudadera con capucha y una chaqueta a juego.
Además de la ropa temática local, la NFL Shop presentará una serie de colaboraciones y colecciones especiales. Los aficionados tendrán acceso a una edición limitada resultante de la colaboración entre la NFL y Peace Collective. Asimismo, se ha confirmado el regreso de la colección Football x Football, una línea que ha generado una alta demanda en el pasado. Para quienes busquen recuerdos específicos del evento, la tienda ofrecerá artículos oficiales exclusivos del 2026 NFL Madrid Game, que incluirán productos relacionados directamente con el partido y diversos objetos de colección.
El catálogo de productos también contempla a los seguidores de todas las edades. Tanto adultos como niños podrán adquirir la colección NFL x Bob Esponja, una línea de productos que se encuentra disponible únicamente en las tiendas NFL Shop durante la celebración de los partidos internacionales de la liga.
Sobre esta apertura, Salha Latif, vicepresidenta de productos de consumo globales de la NFL, señaló que la NFL Shop se ha convertido en una parte fundamental de la experiencia de los partidos internacionales y que Madrid no es la excepción. Según Latif, el objetivo es ofrecer a los aficionados madrileños más formas de conectar con los equipos y el deporte que les apasionan, apoyándose en colecciones exclusivas desarrolladas junto a algunas de las marcas más interesantes de España y la presencia física de la tienda en el Bernabéu.
Esta acción comercial se integra en una estrategia más extensa desarrollada por la NFL y Fanatics para expandir el alcance del deporte más allá de las fronteras de Estados Unidos. Esta apertura sigue la línea de otras activaciones previas realizadas por Fanatics en Europa, como las implementadas durante los 2026 NFL London Games, reforzando la intención de acercar la marca a los seguidores durante y después de los encuentros internacionales.
Para facilitar la planificación de los aficionados, la NFL Shop ha establecido un horario de apertura detallado. Los días jueves y viernes, el establecimiento estará abierto de 10:00h a 21:30h. El sábado, el horario se extenderá desde las 10:00h hasta las 19:00h. El domingo 8 de noviembre, día del partido, la tienda abrirá sus puertas en sincronía con la apertura del estadio y permanecerá operativa hasta 90 minutos después de finalizar el encuentro. Finalmente, el lunes 9 de noviembre, la tienda cerrará sus actividades en Madrid con un horario de 10:00h a 18:00h.
