La ciudad de Guayaquil fue el escenario de la celebración de la edición número 23 de los Effie Awards, los prestigiosos galardones que se encargan de reconocer la efectividad en la industria del marketing y la publicidad a nivel mundial. El evento tuvo lugar anoche en las instalaciones del hotel Hilton Colón, donde se congregaron los principales actores del sector para premiar aquellas estrategias que lograron resultados tangibles y medibles.
Durante la gala de premiación, se otorgaron un total de 57 reconocimientos, distribuidos según la calidad y el impacto de las campañas presentadas. El desglose de los galardones incluyó un Gran Effie, otorgado a la campaña más destacada de la noche, seguido de 10 premios de oro, 19 de plata y 27 de bronce. Cada uno de estos premios fue concedido a estrategias de comunicación y marketing que demostraron una efectividad probada en sus objetivos.
Iván Correa, quien se desempeña como vicepresidente ejecutivo de Valora Ecuador, la entidad responsable de la organización de los premios, subrayó la relevancia de este encuentro para el ecosistema profesional del país. Según Correa, este evento es muy importante para la industria de la comunicación del Ecuador, ya que constituye un espacio donde se reúnen las principales marcas y agencias con el propósito de que su trabajo sea reconocido formalmente.
El proceso de selección y evaluación fue riguroso, contando con la participación de más de 360 jurados. Este panel de expertos tuvo la tarea de analizar los casos presentados por una diversidad de actores, incluyendo anunciantes y clientes que trabajaron en conjunto con agencias de publicidad, agencias de medios, especialistas en BTL, relaciones públicas, agencias digitales y equipos de trabajo in-house. Para ser elegibles, las campañas debieron haber sido difundidas en territorio ecuatoriano en el periodo comprendido entre enero de 2025 y mayo de 2026.
La metodología de evaluación se basó en una ponderación estricta dividida en cuatro pilares fundamentales. El primero, que abarcó los desafíos, el contexto y los objetivos, tuvo un peso del 23,3 % de la nota final. El segundo criterio, centrado en los insights y la estrategia, representó también el 23,3 %. El tercer aspecto, referido a la ejecución o el acto de dar vida a la estrategia e idea, mantuvo el mismo peso del 23,3 %. Finalmente, el componente de los resultados fue el factor más determinante, representando el 30 % de la valoración total de cada caso.
Paralelamente a la gala principal, se llevó a cabo la undécima edición de Effie College, una iniciativa diseñada específicamente para fomentar el talento en el ámbito universitario. En esta competencia participaron seis equipos finalistas, quienes presentaron sus propuestas estratégicas ante el jurado. Como resultado de este ejercicio académico, dos instituciones fueron reconocidas durante la ceremonia: la Universidad Casa Grande recibió un premio por su propuesta desarrollada para el Banco Bolivariano, mientras que la Universidad Espíritu Santo fue galardonada por el trabajo realizado para Multicines.
El cierre de la noche estuvo marcado por la entrega progresiva de los reconocimientos, iniciando con las categorías de bronce, continuando con plata y oro, hasta culminar con la entrega del Gran Effie, el máximo honor de la velada.
El galardón máximo, el Gran Effie, fue otorgado a Cafeinacom S. A. en la categoría de "engaged community". Este reconocimiento fue el resultado de la campaña titulada “Como tú nos llamas”, desarrollada para la marca Sweet & Coffee. Cabe destacar que Cafeinacom S. A. no solo se llevó el premio mayor, sino que también obtuvo un Effie de oro por el mismo trabajo.
En conclusión, la 23ª edición de los Effie Awards puso en valor aquellos casos que lograron demostrar resultados medibles a través de sus estrategias de comunicación y marketing, consolidando este criterio como el eje central del proceso de evaluación y reconocimiento de la industria en Ecuador.
