La presencia digital de los altos directivos en el Perú ha experimentado una transformación significativa, expandiendo su alcance más allá de las redes sociales profesionales tradicionales. Según el estudio “Directivos Digitales 2026” realizado por Verne Comunicación, la huella digital de los gerentes generales y de comunicación ya no se limita exclusivamente a LinkedIn, sino que ha comenzado a consolidarse en las plataformas de inteligencia artificial generativa.
Uno de los hallazgos más disruptivos de la investigación es el crecimiento en la visibilidad de los líderes empresariales dentro de herramientas como ChatGPT, Gemini, Claude y Google AI Overview. Actualmente, el 60% de los directivos analizados registra una presencia destacada en estas tecnologías, lo que representa un incremento considerable frente al 15% registrado en el año 2025. En contraparte, el porcentaje de ejecutivos con una presencia baja o moderada en estas plataformas descendió drásticamente del 69% al 37%. Al respecto, Victor Lozano, director de Innovación en Verne Comunicación, señaló que la inteligencia artificial se ha convertido ya en una fuente de consulta consolidada sobre el liderazgo empresarial.
En cuanto al comportamiento en LinkedIn, la plataforma predilecta para el networking profesional, se observa una tendencia hacia la creación de contenido propio y estratégico. Durante 2026, el material generado directamente por los ejecutivos pasó a representar el 73% de sus publicaciones, superando el 55% obtenido el año anterior. Este cambio sugiere que los directivos están implementando una planificación más deliberada de sus contenidos para fomentar conversaciones sobre temas específicos, aprovechando que la red social otorga un mayor alcance a este tipo de publicaciones originales.
No obstante, la constancia sigue siendo el principal desafío para la alta gerencia. Si bien la inactividad disminuyó ligeramente, pasando del 25% en 2025 al 21% en 2026, y el porcentaje de directivos que publican al menos una vez al mes aumentó del 33% al 54%, hubo una caída notable en la frecuencia alta. Aquellos ejecutivos que realizaban cuatro o más publicaciones mensuales descendieron del 19% al 8%.
Respecto al ranking de desempeño, el sector bancario se posicionó como el rubro con mayor representación en el Top 20, contando con cuatro directivos en la lista. Fernando Eguiluz, CEO de BBVA en Perú, mantuvo su liderazgo al encabezar la clasificación por segundo año consecutivo. Le siguieron en el podio Diego Cavero, CEO de BCP, y Marco Fragale, CEO de Orygen, quienes intercambiaron sus posiciones respecto al ranking del año anterior.
El estudio también registró el ingreso de nuevos perfiles al Top 20 debido a cambios organizacionales. Entre los nuevos integrantes destacan Mario Potestá (CEO de Rímac Seguros), Cristiano Sampaio (CEO de Gloria) y Sebastián Arcuri (CEO de Scotiabank Perú). Asimismo, la empresa Camposol logró ingresar por primera vez al listado, representada por su CEO, Ricardo Naranjo. Por el contrario, el sector minero permaneció ausente del Top 20, una situación que contrasta con la alta relevancia económica y el interés que esta industria despierta en la ciudadanía peruana.
Sobre los ejes temáticos, la comunicación de los CEO sigue centrada primordialmente en los proyectos de sus empresas (18,2%) y su participación en eventos (16,4%), reafirmando su rol como embajadores de marca. Sin embargo, la sostenibilidad ha ganado terreno, subiendo dos posiciones hasta alcanzar el 11,9% de las publicaciones, impulsada en parte por la llegada de nuevas normativas globales. Otros temas relevantes fueron la innovación y tecnología (7,8%) y la coyuntura nacional (7,5%), esta última influenciada por el contexto electoral. En contraste, la diversidad, equidad e inclusión perdió protagonismo, saliendo del ranking de los diez temas más publicados, siguiendo una tendencia global.
Finalmente, la metodología de Verne Comunicación para este estudio consistió en el análisis de la actividad digital de 524 directivos entre septiembre de 2025 y agosto de 2026. La evaluación se basó en cuatro dimensiones: presencia (posicionamiento en Google e IA), liderazgo y consistencia de marca (con un peso del 40%), conversación (generación y respuesta de comentarios) y comunidad (publicaciones y número de seguidores).
