La empresa Ibope, entidad encargada de elaborar a diario el rating televisivo, ha implementado una actualización en su metodología de medición. Este sistema es la herramienta fundamental que permite ordenar los contenidos de televisión preferidos por las audiencias, proporcionando datos críticos sobre el consumo de medios en el país.
La nueva metodología ha sido diseñada para responder a los cambios en los hábitos de consumo, permitiendo sumar a la medición de la televisión abierta el registro del consumo de contenidos en televisión por cable, diversas plataformas digitales y dispositivos móviles. Gracias a esta ampliación en el alcance, las preferencias de los espectadores al momento de elegir entre las diversas alternativas de programación abarcan ahora un universo de 16,6 millones de personas.
En el ámbito de la televisión abierta nacional, la competencia se mantiene concentrada principalmente entre cuatro señales: Chilevisión, Mega, Canal 13 y TVN. Estos canales despliegan una amplia oferta de producciones para captar la atención del público. Dentro de la parrilla de programación de estos canales protagonistas, se incluyen diversos formatos que son monitoreados constantemente, tales como los matinales, los noticieros, las teleseries y una variada gama de propuestas enfocadas en la conversación y el entretenimiento.
Para garantizar que el rating diario sea un reflejo fiel de la realidad nacional, el registro de datos abarca las 16 regiones del país. Esta cobertura territorial completa permite obtener una mejor representación de las audiencias y una mayor precisión en los datos recolectados, evitando sesgos geográficos y asegurando que la medición sea verdaderamente nacional.
Desde el punto de vista técnico, Ibope ha integrado herramientas avanzadas para optimizar la recopilación de información. La medición ahora incorpora el People Meter 7, una tablet diseñada específicamente para optimizar la recolección de datos dentro de los hogares. Complementariamente, se utiliza el Focal Meter, un dispositivo especializado en medir el consumo de video a través de pantallas inteligentes, computadores, tablets y smartphones, cerrando así la brecha entre la pantalla tradicional y los dispositivos personales.
Otro de los cambios más significativos introducidos en este nuevo sistema es la transición en la presentación de las métricas. Ibope ha decidido pasar del uso de porcentajes a la entrega de valores absolutos. Este ajuste es fundamental, ya que permite a los analistas y canales conocer el número exacto de personas que consumen un contenido determinado, eliminando la ambigüedad de los porcentajes y ofreciendo una cifra concreta de espectadores.
Sobre esta evolución, Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope en Chile, explicó durante el anuncio oficial que la digitalización ha provocado un cambio radical en la forma en que las personas consumen contenido, y que, por consecuencia, la medición de la audiencia también debía evolucionar para no quedar obsoleta.
Mirchak destacó que este avance es importante para la industria, ya que permitirá conocer el alcance real de las producciones. Según el ejecutivo, contar con datos precisos y actualizados facilitará la optimización de la inversión publicitaria y mejorará la toma de decisiones estratégicas por parte de las empresas y los canales de televisión.
Con estos ajustes, el registro de audiencia, que incluye los programas más vistos en días específicos como el lunes 14 de septiembre, se posiciona como un sistema más integral que reconoce que el televisor ya no es la única pantalla dominante, integrando el ecosistema digital en la medición oficial del rating.
