¿La imagen por encima del talento? Una nueva campaña publicitaria ha desatado una fuerte controversia internacional. La actriz Sydney Sweeney, quien es socia estratégica de la plataforma de predicciones deportivas Novig, protagoniza una serie de piezas donde aparece desnuda o con prendas mínimas posando con pelotas de fútbol americano, raquetas de tenis y bates de béisbol.
Bajo el concepto “Novig es solo deportes”, la empresa busca resaltar que se enfoca exclusivamente en predicciones deportivas y no en otros mercados. Sin embargo, el impacto visual fue inmediato: uno de los videos superó los 37 millones de reproducciones en Instagram en solo cuatro días, provocando la reacción de numerosas atletas profesionales.
Deportistas australianas, como la surfista Felicity Palmateer, calificaron la campaña como perjudicial para las niñas que comienzan una disciplina, argumentando que representa un retroceso para el deporte femenino. Por su parte, la nadadora olímpica Ariarne Titmus describió el anuncio como una afrenta para quienes dedican su vida al perfeccionamiento profesional, resaltando que valores como la dedicación y la excelencia quedaron desplazados por la propuesta visual.
En respuesta, atletas como Lani Pallister y Skye Nicolson compartieron imágenes de sus entrenamientos más exigentes para mostrar cómo se ve realmente una mujer en el deporte, reivindicando una representación centrada en la fortaleza y el rendimiento.
Ante el rechazo, Sweeney publicó fotografías del antiguo “Body Issue” de ESPN, que presentaba a deportistas reales. No obstante, las críticas persisten, señalando que existe una diferencia fundamental entre mostrar cuerpos moldeados por la competencia y utilizar la sexualización femenina como recurso para vender un producto. Hasta el momento, ni los representantes de la actriz ni la empresa Novig han brindado una respuesta formal a las consultas.
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