En Colombia, la llegada del mes de septiembre no solo marca el inicio de un nuevo ciclo climático o administrativo, sino que dispara una tradición cultural profundamente arraigada: la anticipación de la Navidad. Este fenómeno se manifiesta en el comportamiento de los comerciantes, las estrategias de las marcas y la actitud de los ciudadanos, quienes comienzan a prepararse para una de las épocas de mayor recordación y consumo del año. Dentro de este contexto, una expresión específica se ha convertido en el estandarte sonoro de este periodo: “Desde septiembre se siente que viene diciembre”.
Esta frase, que ha sido difundida sistemáticamente por la emisora Olímpica Estéreo cada primero de septiembre, ha trascendido la radio para instalarse en la cultura popular y en las redes sociales, convirtiéndose en un elemento inmediatamente reconocible para millones de colombianos. El impacto de este mensaje se ve potenciado por su acompañamiento musical, ya que el jingle suele integrar fragmentos de la canción "Los Sabanales", interpretada por Los Corraleros de Majagual, lo que ha consolidado la asociación auditiva entre el sonido y el inicio del último cuatrimestre del año.
Sin embargo, lo que para la mayoría de la población es simplemente una frase festiva o un meme viral, posee una dimensión jurídica compleja. Según explicó la abogada y magíster en Propiedad Intelectual, Annie Márquez Ibarra, el uso de este audio no es libre en todos los sentidos, ya que existe una protección legal detrás de su creación. La jurista señaló que este audio funciona como una marca registrada y como un eslogan comercial propiedad de la Organización Radial Olímpica, registro que se encuentra debidamente asentado ante la Superintendencia de Industria y Comercio desde el año 2022.
Para profundizar en este aspecto, Márquez Ibarra detalló que el marco legal permite la protección de los denominados elementos sonoros a través de las "marcas no tradicionales". Este concepto jurídico abarca no solo sonidos, sino también otros elementos que pueden generar identificación en el consumidor, tales como formas, colores específicos o marcas tridimensionales. En el caso particular de Olímpica Estéreo, la capacidad del audio para generar una recordación inmediata y asociarse directamente con una marca y una época del año es lo que justifica su protección legal.
Ante esta realidad, surge la interrogante sobre quiénes podrían enfrentar riesgos legales al utilizar la frase o el audio. La abogada fue enfática al aclarar que el riesgo no recae necesariamente en el ciudadano común que reproduce o comparte el fragmento de manera cotidiana en sus redes sociales. El conflicto jurídico surge principalmente cuando el uso de la marca sonora tiene una finalidad comercial.
Entre los escenarios de riesgo identificados por la experta se encuentra el uso de la expresión para la venta de productos, la promoción de campañas publicitarias corporativas —ya sea en redes sociales, radio o vallas publicitarias— y la creación de jingles que sean iguales o derivados directamente del original para ser utilizados por emisoras competidoras. Asimismo, la fabricación y comercialización de mercancía, como agendas o camisetas que incorporen el elemento protegido con fines de lucro, podría considerarse una infracción.
En tales circunstancias, la Organización Radial Olímpica, en su calidad de titular de la marca, estaría facultada para iniciar acciones legales basadas en la infracción marcaria o en la competencia desleal. Las consecuencias jurídicas podrían incluir solicitudes formales para el retiro inmediato del material publicitario o la mercancía, así como reclamaciones económicas relacionadas con eventuales daños y perjuicios causados a la marca.
Por otro lado, la abogada abordó la duda sobre el uso de la canción "Los Sabanales" de Los Corraleros de Majagual dentro del jingle. Márquez Ibarra explicó que existe una distinción clara: la reproducción de la canción en la radio se clasifica como una comunicación pública de la obra, proceso por el cual los compositores reciben la compensación económica correspondiente. Esta situación es independiente de la protección que posee la Organización Radial Olímpica sobre el elemento sonoro específico que utiliza para identificar su estrategia de marketing navideño.
Finalmente, la jurista tranquilizó a los usuarios comunes, indicando que no considera probable que la Organización Radial Olímpica emprenda acciones legales contra personas que utilicen el sonido de manera orgánica en sus redes sociales. El foco de la protección legal y las posibles demandas se concentraría en escenarios donde otra cadena radial o una empresa decida aprovechar el éxito del eslogan para implementar una estrategia de marketing sin la debida autorización.
