¿Fue suficiente la Copa del Mundo 2026 para reactivar el consumo en México? Según el análisis más reciente de BBVA Research, el efecto fue "limitado y heterogéneo", sin generar un repunte generalizado de la demanda.
Los datos son claros: el consumo privado retrocedió un 0.2 por ciento mensual en junio y registró una contracción del 4.9 por ciento frente al mismo mes de 2025. Esto marca la quinta caída consecutiva que se observa en lo que va de 2026.
El dinamismo fue desigual entre sectores. Si bien el entretenimiento creció un 16.5 por ciento mensual y un 24.8 por ciento interanual, sectores como hoteles y restaurantes retrocedieron un 10.5 y 4.9 por ciento respectivamente. El torneo favoreció temporalmente al entretenimiento y algunos servicios de construcción e infraestructura, pero no bastó para revertir la desaceleración general.
Se evidencia además un cambio estructural en los hogares mexicanos. Mientras el consumo en comercios digitales aumentó un 1.6 por ciento mensual y se mantiene un 15 por ciento arriba de enero de 2025, el gasto en tiendas físicas cayó un 0.9 por ciento, su mayor descenso desde febrero.
En rubros esenciales, el gasto en alimentos subió 0.2 por ciento mensual y la salud avanzó un 0.7 por ciento. En sentido opuesto, el consumo de gasolina descendió un 2.5 por ciento respecto a mayo, sumando 15 caídas interanuales consecutivas desde abril del año pasado.
BBVA advierte que la atonía de la demanda interna persistirá durante el segundo semestre de 2026 debido a la moderación de la masa salarial real y el menor dinamismo del empleo formal. La recuperación se prevé gradual a partir de 2027, una vez que el sector industrial recobre su fuerza y se traduzca en una mayor demanda de servicios.
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